慶陽(yáng)市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中心慶陽(yáng)蘋果廣告宣傳投放（中央電視臺(tái)）項(xiàng)目單一來源公示

慶陽(yáng)市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中心“慶陽(yáng)蘋果”廣告宣傳投放（中央電視臺(tái)）項(xiàng)目單一來源公示

一、項(xiàng)目信息

采購(gòu)人：慶陽(yáng)市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中心

項(xiàng)目名稱：“慶陽(yáng)蘋果”廣告宣傳投放（中央電視臺(tái)）項(xiàng)目

擬采購(gòu)的貨物或服務(wù)的說明：1.乙方根據(jù)甲方的要求，負(fù)責(zé)制作高品質(zhì)超清5秒鐘“慶陽(yáng)蘋果品牌”影像宣傳片（FullHDTV），需以甲方確認(rèn)方能向央視提交送審。 2.宣傳時(shí)間及方式：預(yù)定播出時(shí)間為60天（隔天播放一次），晚間CCTV-1新聞聯(lián)播前（18：50至19：00期間）進(jìn)行。

擬采購(gòu)的貨物或服務(wù)的預(yù)算金額：219.60萬(wàn)元

采用單一來源采購(gòu)方式的原因及說明：為了進(jìn)一步加大慶陽(yáng)蘋果宣傳推介力度，提升品牌知名度和美譽(yù)度，擬在中央電視臺(tái)投放“慶陽(yáng)蘋果”宣傳短片。 中央電視臺(tái)為國(guó)內(nèi)權(quán)威主流媒體，具備認(rèn)知度高、覆蓋面廣、收視率高的特點(diǎn)，有利于“慶陽(yáng)蘋果”品牌形象的提升、推廣和受眾面的擴(kuò)大�！缎侣劼�(lián)播》是中國(guó)收視率最高的新聞節(jié)目，自開播以來始終保持著中國(guó)電視新聞節(jié)目最高的收視率和最大的影響力，為中國(guó)電視新聞收視高峰節(jié)目，而且《新聞聯(lián)播》前這個(gè)時(shí)段則是國(guó)家品牌計(jì)劃的核心資源，因此在此階段前后播放慶陽(yáng)蘋果宣傳片，可在最高規(guī)格、最大范圍內(nèi)取得對(duì)外營(yíng)運(yùn)效果。 綜上，項(xiàng)目承接主體為特定媒體，具有唯一性，不是普通的購(gòu)買服務(wù)，中央媒體性質(zhì)比較特殊，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不充分（北京世紀(jì)潤(rùn)華廣告有限公司已獲得中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》18:50期間廣告獨(dú)家授權(quán)）。根據(jù)《中華人民共和國(guó)政府采購(gòu)法》第三十一條第三款規(guī)定，該項(xiàng)目須采用單一來源方式進(jìn)行采購(gòu)。

二、擬定供應(yīng)商信息

北京世紀(jì)潤(rùn)華廣告有限公司（北京市朝陽(yáng)區(qū)工人體育場(chǎng)北路8號(hào)院2號(hào)樓24層02-2801）

三、公示期限

2020-11-27至2020-12-03

四、其他補(bǔ)充事宜：

專家一： 姓名：張玉霞 工作單位：隴東學(xué)院 職稱：副教授 論證意見：獨(dú)家授權(quán)北京世紀(jì)潤(rùn)華廣告有限公司在央視投放慶陽(yáng)蘋果推廣宣傳項(xiàng)目，對(duì)進(jìn)一步加大慶陽(yáng)蘋果的宣傳推廣、提升慶陽(yáng)蘋果的知名度、形成品牌有非常重要的意義。 中央電視臺(tái)作為國(guó)內(nèi)主流媒體，其群眾認(rèn)同度高、覆蓋面廣、收視率高、對(duì)慶陽(yáng)蘋果品牌的形象提升具有重大意義、更有利于我市蘋果的推廣。 18點(diǎn)檔精品節(jié)目《新聞聯(lián)播》是國(guó)內(nèi)收視率高、受眾層次最多的文化節(jié)目，在此階段投放可使其廣告效應(yīng)達(dá)到最佳。北京雅迪廣告有限公司（周一至周五），北京祎隆文化傳媒有限公司（周日）授權(quán)北京世紀(jì)潤(rùn)華廣告有限公司（周六）60天（隔天播放），同意北京世紀(jì)潤(rùn)華廣告有限公司單一來源采購(gòu)“慶陽(yáng)蘋果”宣傳短片在中央電視臺(tái)投放。 專家二： 姓名：郭建博 工作單位：隴東學(xué)院 職稱：教授 論證意見：中央電視臺(tái)為國(guó)內(nèi)權(quán)威主流媒體，具有覆蓋面廣、收視率高的特點(diǎn)”慶陽(yáng)蘋果”廣告宣傳投放（中央電視臺(tái)）項(xiàng)目要求為60天隔天播放。由于北京雅迪廣告有限公司18點(diǎn)精品節(jié)目（周一到周五），北京世紀(jì)潤(rùn)華廣告有限公司18點(diǎn)精品節(jié)目（周六），北京祎隆文化傳媒有限公司18點(diǎn)精品節(jié)目（周日），這三個(gè)廣告文化傳媒公司能滿足連續(xù)60天（隔天）播放需求。 由于北京雅迪廣告有限公司和北京祎隆文化傳媒有限公司授權(quán)北京世紀(jì)潤(rùn)華廣告有限公司18點(diǎn)精品節(jié)目（周一到周日）60天（隔天播放），同意北京世紀(jì)潤(rùn)華廣告有限公司單一來源采購(gòu)“慶陽(yáng)蘋果”宣傳短片在中央電視臺(tái)投放。 專家三： 姓名：段漢民 工作單位：慶陽(yáng)市公路局 職稱：高級(jí)工程師 論證意見：“慶陽(yáng)蘋果”宣傳短片需要在國(guó)內(nèi)權(quán)威主媒體中央電視臺(tái)的新聞聯(lián)播放出前投放。 北京雅迪廣告有限公司作為中央電視臺(tái)18檔精品節(jié)目（周一至周五）的唯一代理商，并獨(dú)家授權(quán)北京世紀(jì)潤(rùn)華廣告有限公司，參與本項(xiàng)目采購(gòu)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，具有唯一性，故采用單一來源方式采購(gòu)。 北京世紀(jì)潤(rùn)華廣告有限公司能勝任本次單一來源采購(gòu)工作任務(wù)。 本次活動(dòng)采取隔日播放，歷時(shí)60日歷天為本周期，北京世紀(jì)潤(rùn)華廣告公司承諾滿足甲方一切要求。 專家四： 姓名：許智銘 工作單位：慶陽(yáng)市財(cái)政評(píng)審中心 職稱：招標(biāo)師 論證意見：為了加大“慶陽(yáng)蘋果”宣傳推介力度，提升品牌知名度，需在中央電視臺(tái)新聞聯(lián)播播放前“黃金時(shí)段”連續(xù)播放60天（隔天播放）的宣傳短片。 北京世紀(jì)潤(rùn)華廣告有限公司為中央電視臺(tái)18點(diǎn)檔精品節(jié)目（周六）的唯一代理商，且被北京雅迪廣告有限公司作為中央電視臺(tái)18點(diǎn)檔精品節(jié)目（周一至周五）的唯一代理商及北京祎隆文化傳媒有限公司作為中央電視臺(tái)18點(diǎn)檔精品節(jié)目（周日）的唯一代理商分別獨(dú)家授權(quán)針對(duì)背刺項(xiàng)目參與采購(gòu)活動(dòng)的中央電視臺(tái)18點(diǎn)檔精品節(jié)目（周一到周五）及（周日）的廣告代理商，具有唯一性。 故采用單一來源方式采購(gòu)。 專家五： 姓名：王進(jìn)璽 工作單位：隴東學(xué)院 職稱：講師 論證意見：中央廣播電視總臺(tái)委托北京世紀(jì)潤(rùn)華廣告有限公司獨(dú)家代理CCTV-1綜合頻道《18點(diǎn)檔精品節(jié)目》中插播（周六）自2021.1.1至2021.12.31，委托祎隆文化公司代理CCTV-1綜合頻道《18點(diǎn)檔精品節(jié)目》中插播（周日）自2020.1.1至2020.12.31，授權(quán)北京雅迪廣告有限公司代理CCTV-1綜合頻道《18點(diǎn)檔精品節(jié)目》中插播（周一至周五）自2020.1.1至2020.12.31，委托符合法律要求。 北京雅迪廣告有限公司委托授權(quán)北京世紀(jì)潤(rùn)華廣告有限公司獨(dú)家代理CCTV-1頻道綜合頻道《18點(diǎn)檔精品節(jié)目》中插播（周一至周五），自2020年11月12日至2021年12月31日，北京祎隆文化傳媒公司獨(dú)家授權(quán)北京世紀(jì)潤(rùn)華廣告公司獨(dú)家代理CCTV-1綜合頻道《18點(diǎn)檔精品節(jié)目》中插播（周日）自2020.1.1至2020.12.31，授權(quán)合法。 北京世紀(jì)潤(rùn)華廣告公司代理“慶陽(yáng)蘋果”宣傳片于CCTV-1綜合頻道《18點(diǎn)檔精品節(jié)目》中插播（周一至周日）播放時(shí)間為18：50左右，60天隔天播放，北京世紀(jì)潤(rùn)華廣告公司為獨(dú)家授權(quán)單位。

五、聯(lián)系方式***

1.采購(gòu)人

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2.財(cái)政部門

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3.采購(gòu)代理機(jī)構(gòu)

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